百事可乐为何高价收购气泡水机製造商SodaStream?

百事可乐为何高价收购气泡水机製造商SodaStream?

百事宣布将以 32 亿美元收购家用气泡水机製造商 SodaStream ,这家零食饮料巨头最近才推出更健康的产品及更环境友善的营运计画。

这笔交易换算下来相当于每股现金 144 美元,比 SodaStream 的 30 日成交量加权平均价高出 32 % , SodaStream 于本月初表示这是「有史以来表现最好的季度」,同时这也是该公司连续第 9 个季度达到双位数的营收成长。

该交易预计于 2019 年 1 月完成,目前只差监管机构和 SodaStream 股东的批准。之后 SodaStream 将成为百事一个独立的部门,现有的管理团队将维持不变,公司双方均认为此安排有助于 SodaStream 这间以色列公司维持原本的企业文化。

百事的首席财务长休・约翰斯顿表示收购 SodaStream 后,公司将跨足到「家庭饮料」,这对百事而言是一个新兴市场。

约翰斯顿对《财星杂誌》表示:「我们认为两间公司的结合在许多方面都是很理想的决定。」

 SodaStream 与百事目前都在努力开发汽水和鹹味零食之外的产品,这是为了迎合目前大众的饮食趋势,有越来越多消费者偏好健康和环保的产品。百事于 2 月推出气泡水品牌 Bubly ,而上星期又官方宣布正在打造全新的营运机构 The Hive 来集中拓展新品牌。但百事于北美的饮料销售量于七月已经是连续第四个季度呈负成长。

 SodaStream 首席执行长丹尼尔・伯恩庞对《财星杂誌》表示,他们跟随世界的「大趋势」,包括消费者希望能减少碳足迹的风潮。 SodaStream 的机器可以让消费者在自己家中製作汽水,只要将二氧化碳打入装水的瓶中,瓶子可以重複使用。

伯恩庞先前一直反对百事加入瓶装水的製造,在 2017 年与《财星杂誌》访谈中,他形容这些昂贵的瓶装水品牌是「有史以来最大的行销和广告骗局」。于星期日接受採访时,他则讚赏这间「以瓶子起家」的公司勇于突破并减少饮料瓶的使用。本月初,即将离任的百事首席执行长英德拉・卢英德宣布百事将发起一项倡议,带领整个业界逆转不断下滑的美国家庭回收量。

百事可乐为何高价收购气泡水机製造商SodaStream?

 SodaStream 于 5 年前遇到瓶颈,之后 SodaStream 策略性地将公司转定位成气泡水品牌,而非汽水的替代品。伯恩庞表示公司卖出去的产品 9 成都是纯气泡水,而他们也是目前世界上气泡水销售量最高的公司。

这笔收购交易让 SodaStream 能够享有百事庞大的资源和销售通路。 SodaStream 目前只在 46 个国家营运,百事则分布于超过 200 个国家。伯恩庞以德国市场为例,说明百事的经验如何助 SodaStream 一臂之力:德国人民喝的水有绝大部分都是气泡水,但是 SodaStream 只占其 8 % 。「这是个轻而易举就可以扩展的市场,德国只是一例。」

 SodaStream 和百事可乐在过去几年来都在找寻合作的契机,但 2015 的合作并没有成功。原本顾客可以购买百事饮料口味的调味剂并加到自己的气泡水当中。但是伯恩庞认为将百事的的产品放到 SodaStream 机台的点子并非公司的未来计划。「我们想将公司专注在气泡水的业务上。」他这幺说。

卢英德宣布将于 10 月退休,而 SodaStream 和百事合併可能是她任期内的最后一笔交易。即使同业的竞争对手透过收购新贵品牌和企业整顿来壮大自己,例如绿山咖啡就曾表示将收购胡椒博士集团,百事在卢英德的带领下,仍然是业界的领头羊。

约翰斯顿表示这次笔交易并不代表百事之后会陆续收购其他公司。「我将这笔交易视为一个绝佳的机会,」他说,「但我不认为我们公司的理念将会改变。」



相关推荐